利用音樂在抖音廣告視頻中建立期待      
但怎么設置誘因呢？我們先從音樂入手，音樂作為抖音視頻內容中重要的組成元素之一，不同的音樂風格，會帶給觀眾不同的情緒反應，從而直接建立起相應的觀看期待。尤其是在抖音平臺被廣泛使用的熱門音樂，往往與某類內容方向強綁定，當這首音樂響起，觀眾就知道這是哪一類內容，同時會期待接下來會有怎樣的不同劇情出現。一聽“詼諧的音樂”可能就會有“很好笑”的期待，聽到“煽情的音樂”會有“很感動”的期待，聽到“換裝梗的音樂”會有“很好看”的期待等等，那么，我們在創建自己的抖音廣告視頻時，選擇什么樣的音樂就是我們要考慮的一個要點。      
利用人物設定在抖音廣告視頻中建立期待      
另外，在研究的過程中，我們看到在抖音上常常都是一些用戶真人出鏡的、具有現場感的視頻，那么我們在創作抖音廣告的過程中，也要注意人物魅力的打造，這也是吸引用戶注意力很重要的砝碼。不同類型的人物魅力，會直接觸發大家不同的心理預期，這就需要我們植入不同的動機，建立不同的期待。比如高顏值的小哥哥或小姐姐總能吸引住用戶的目光，明星或達人出鏡會激發用戶的興趣，特殊的造型或妝容會引起用戶的好奇心等等。利用“氣質造型”、“高顏值”建立“會好看”的期待，利用“明星達人”建立“不看就out”的期待等等，需要根據自己廣告的實際需求，來選擇適合的人物設定。      
利用明確告知在抖音廣告視頻中建立期待      
還有一種是以明確告知為誘因，很多廣告在視頻開頭就明確告知用戶主題和主要內容，只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關，就能打開用戶的好奇心和求知欲，讓用戶看下去了解詳情。好好利用“開場拋出問題”和“拋出利益點”，也會建立“很好看”、“不看就虧了”的期待。      
利用身份代入在抖音廣告視頻中建立期待      
我們都知道，人們會對與自己有關的內容格外關注，那么以身份代入為誘因，建立期待也是一個很好的策略。如果在視頻開始時提到受眾人群的身份標簽（地域、職業、愛好等）或共同關注的話題，就能成功引起觀眾的興趣。      
利用文案在抖音廣告視頻中建立期待      
后，還有一種能建立期待的，不只是廣告視頻本身，除了視頻內容本身之外，廣告發布時配合的簡介文案，也非常重要。一條好的抖音廣告視頻標題可以直接預告內容亮點，或制造懸念，讓用戶產生期待，繼續觀看下去。