娛樂(lè)之余，知識(shí)與技能的碎片學(xué)習(xí)同樣吸引用戶

　　內(nèi)容偏好：幽默、美食生活、技巧知識(shí)為受歡迎的三大品類短視頻，對(duì)于碎片化時(shí)間而言，輕松幽默、烹飪、技巧知識(shí)學(xué)習(xí)是用戶首選的消遣方式。短視頻以其相較于其他媒體形式(例如長(zhǎng)視頻、文字等)具有簡(jiǎn)練、快捷、生動(dòng)的特點(diǎn)。因此用戶對(duì)于技巧性、實(shí)用性強(qiáng)的知識(shí)內(nèi)容接受性更強(qiáng)。63.3%的用戶因?qū)W習(xí)知識(shí)與技能的原因開(kāi)始使用短視頻產(chǎn)品，而55.5%的用戶表示喜歡技巧/知識(shí)類短視頻內(nèi)容。

　　時(shí)長(zhǎng)偏好：隨著生活節(jié)奏加快，碎片化內(nèi)容得以有效填補(bǔ)其休閑娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)，同時(shí)用戶注意力也進(jìn)而降低。在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上，用戶更喜歡觀看1-3分鐘的短視頻，相比30秒到一分鐘的短視頻更具有內(nèi)容濃度，同時(shí)也在用戶注意力時(shí)限的合理范圍內(nèi);而3-5分鐘內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)，對(duì)劇情節(jié)奏等要求較高，用戶接受程度一般。