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抖音百科
發(fā)布時(shí)間:2022.11.26
發(fā)布者:短視頻內(nèi)容偏好
娛樂(lè)之余,知識(shí)與技能的碎片學(xué)習(xí)同樣吸引用戶
內(nèi)容偏好:幽默、美食生活、技巧知識(shí)為受歡迎的三大品類短視頻,對(duì)于碎片化時(shí)間而言,輕松幽默、烹飪、技巧知識(shí)學(xué)習(xí)是用戶首選的消遣方式。短視頻以其相較于其他媒體形式(例如長(zhǎng)視頻、文字等)具有簡(jiǎn)練、快捷、生動(dòng)的特點(diǎn)。因此用戶對(duì)于技巧性、實(shí)用性強(qiáng)的知識(shí)內(nèi)容接受性更強(qiáng)。63.3%的用戶因?qū)W習(xí)知識(shí)與技能的原因開(kāi)始使用短視頻產(chǎn)品,而55.5%的用戶表示喜歡技巧/知識(shí)類短視頻內(nèi)容。
時(shí)長(zhǎng)偏好:隨著生活節(jié)奏加快,碎片化內(nèi)容得以有效填補(bǔ)其休閑娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi),同時(shí)用戶注意力也進(jìn)而降低。在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上,用戶更喜歡觀看1-3分鐘的短視頻,相比30秒到一分鐘的短視頻更具有內(nèi)容濃度,同時(shí)也在用戶注意力時(shí)限的合理范圍內(nèi);而3-5分鐘內(nèi)容過(guò)長(zhǎng),對(duì)劇情節(jié)奏等要求較高,用戶接受程度一般。

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