消費市場與用戶習慣仍需培養，潛在付費用戶巨大

　　消費分析：短視頻平臺中的消費主要集中在內部電商與直播打賞兩方面。

　　1、在商品購買上，點擊鏈接跳轉至外部電商平臺仍是用戶主要的消費方式，占比高達51.6%，略高于短視頻產品內嵌的電商平臺購買。當下，用戶對短視頻內部電商渠道購買商品的信心不足，用戶較為偏好與在短視頻產品內查看商品，跳轉至外部購買。

　　2、在直播打賞上，曾在短視頻對直播內容進行“打賞”的用戶占比為40.9%，產品內嵌的直播功能使得用戶“打賞主播”的消費習慣得以遷移，較為有效的刺激了用戶消費。

　　未付費分析：在全部調研用戶中，近三成用戶表示未在短視頻平臺進行過消費，其中尚未形成短視頻付費的習慣，缺乏短視頻付費意識的用戶占比高達62.27%，同時32.6%的用戶認為內容質量不值得付費。就平臺內櫥窗商品而言，31.87%的用戶認為商品質量未能激起用戶購買欲望。短視頻用戶付費習慣仍需重點培養。

　　短視頻平臺中的消費行為仍以小規模消費為主，頻率以美每周2-3次為主。在過去6個月中，消費區間在300-499元的用戶高達35.5%，月均消費50至80元。高額消費用戶占比較少，消費市場仍有較大增長空間。在消費頻率上，用戶普遍消費頻率偏低，周消費次數大于4的僅占兩成。