好口碑的產品才值得營銷!大多的品牌店鋪都是有多種 SKU 的組合。口碑款、 利潤款、附屬款、長尾款…大多品牌對于新品都具有營銷的需求，在一定范圍內播種即可。核心預算，一定要放在品牌想要推火的“口碑款”。

　　在投放短視頻市場前，品牌一定會對老顧客或特定人群做測試，測試后有效果的產品要有打造“口碑款”的計劃才能沉淀“品牌力”。在 2020 年抖音的投放來看，以彩妝為例，小奧汀從年初的眼線筆開始瘋狂營銷、睫毛膏、芝士腮紅...... 完美日記的絲絨唇釉、動物眼影盤、眼線筆....“抖品牌"的出現是通過不斷的打造“抖爆款”，沉淀“口碑款”聚合品牌力。與 KOL直接對話探討這期新品產品的優劣處、討論這一波傳播的營銷點......這一系列動作是在投放前很有必要去做的。

　　品牌生產出具有產品力的產品，將 KOL 當作進入短視頻市場前的產品經理調研后，聚焦打造“口碑款”的營銷，可以提升短視頻營銷的成功率。