其實短視頻和圖文、音頻、長視頻一樣，都是一種內容形式，所以我們可以把短視頻營銷簡單的理解為內容營銷的一種。對于內容營銷來說重要的就是通過正確的內容觸達目標群體并且轉化他，這也是一個完整的短視頻營銷過程。

　　比較早的視頻營銷就是海爾集團出品的動畫片《海爾兄弟》，內容通過描述海爾兄弟的探險經歷向人們傳遞一些科學、地理、人文相關的知識，我們再看現在比較火的IP“一禪小和尚”，也是通過一段動畫視頻情景表達一個道理、一種情感，但后者雖然是非常棒的短視頻內容，雖然內容很優質卻不能算做是短視頻營銷，因為它沒有帶著一種轉化的目的，這也是企業短視頻與自媒體短視頻的主要區別之一。

　　另外播放量對于企業和自媒體的意義也不相同，自媒體追求高播放量是為了渠道的分成，有些根本不會在乎賬號的品牌價值，標題黨也好，讓用戶噴也罷，能讓播放量提上去就行，而企業肯定不會這么做。

　　企業追求播放量主要是為了品牌的曝光，并且更加注重轉化的效果，也就是營銷效果，所以用戶獲取、產品銷售、品牌宣傳與塑造是企業短視頻營銷的主要目的。